Когда на странице используется жирный шрифт, это значит, что владелец сайта хочет привлечь внимание посетителя к некоторым словам или фразам и подчеркнуть важность каких-то мыслей. В HTML-коде жирный текст обозначается тэгами <b>...</b> или <strong>...</strong>. Поисковые системы обращают внимание на содержимое этих тэгов и, так же как и люди, считают, что в них содержится важная информация. И если в этих тэгах найдены Ваши ключевые слова, это поможет повысить позицию Вашей странички в выдаче по этим словам. Поэтому старайтесь выражать самые важные мысли фразами, использующими Ваши ключевые слова, и выделяйте эти слова жирным шрифтом.